2016年的醫藥市場(chǎng)是跌宕起伏的，甚至可以用驚心動(dòng)魄來(lái)形容，其中OTC市場(chǎng)（本文的OTC市場(chǎng)是指除醫療機構之外的藥店零售市場(chǎng)，下同）同樣也是充滿(mǎn)了很多的不確定性。根據國家食品藥品監督管理總局（CFDA）南方醫藥經(jīng)濟研究所數據，藥品零售市場(chǎng)的復合增長(cháng)率從“十一五”的16.5%降低到“十二五”的11.7%，2015年藥品零售市場(chǎng)銷(xiāo)售額為3111億元，同比增幅僅10%，2016年前三季度藥品零售市場(chǎng)銷(xiāo)售額為2515億元，預計2016年藥品零售市場(chǎng)增幅會(huì )首次低于10%。

　　從2016年的情況來(lái)看，很多業(yè)內人士對2017年的OTC市場(chǎng)持中性甚至悲觀(guān)預測，但筆者認為，2017年的OTC市場(chǎng)將會(huì )有很大的發(fā)展，復合增長(cháng)率應該會(huì )重新回到兩位數，達到甚至超過(guò)“十二五”的平均復合增長(cháng)率。筆者認為，2017年的OTC市場(chǎng)將在以下方面獲得更多發(fā)展——

　　工業(yè)逐漸往零售傾斜

　　品牌OTC工業(yè)

　　 “強者恒強，弱者恒弱”的馬太效應會(huì )更加明顯，品牌OTC工業(yè)在OTC市場(chǎng)會(huì )進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率，品牌的集中度會(huì )進(jìn)一步提高。

　　外資企業(yè)

　　外資企業(yè)會(huì )再次關(guān)注中國OTC市場(chǎng)，具體操作可能會(huì )從簡(jiǎn)單并購轉為各種創(chuàng )新合作模式，新的OTC藥品有望投放中國市場(chǎng)，甚至會(huì )出現中國市場(chǎng)同國際市場(chǎng)同步上市的新產(chǎn)品。

　　處方藥工業(yè)

　　傳統的重磅處方藥工業(yè)企業(yè)會(huì )認真關(guān)注OTC市場(chǎng)，加大市場(chǎng)投入力度，不排除在部分治療領(lǐng)域帶來(lái)產(chǎn)品結構的重新洗牌。

　　部分品類(lèi)將快速增長(cháng)

　　兒童及慢病用藥

　　兒童用藥和老年慢性病用藥將在OTC市場(chǎng)擴容非常明顯，2016年密集出臺的有關(guān)鼓勵兒童用藥的一系列政策和二胎政策都將在2017年產(chǎn)生影響。

　　中藥飲片

　　現代中藥飲片（中藥配方顆粒、各種中藥精細粉、破壁粉）將延續2016年的趨勢在OTC市場(chǎng)出現爆發(fā)性增長(cháng)。

　　呼吸道用藥

　　由于環(huán)境的進(jìn)一步惡化，2017年呼吸道用藥及相關(guān)產(chǎn)品將快速提升，不排除產(chǎn)生新的大單品的可能性。

　　普藥

　　由于國家政策監管的原因，特別是“一致性評價(jià)”“工藝核查”等政策的實(shí)行，普藥價(jià)格會(huì )進(jìn)入一個(gè)漲價(jià)的快速通道，預計平均漲價(jià)幅度會(huì )在10%左右，同時(shí)不排除個(gè)別普藥從市場(chǎng)消失。

　　保健食品

　　保健食品等大健康產(chǎn)品有望延續2016年的趨勢繼續快速增長(cháng)，在藥店銷(xiāo)售的品類(lèi)結構中進(jìn)一步提高銷(xiāo)售占比。