從2016年的情況來(lái)看，很多業(yè)內人士對2017年的OTC市場(chǎng)持中性甚至悲觀(guān)預測，但筆者認為，2017年的OTC市場(chǎng)將會(huì )有很大的發(fā)展，復合增長(cháng)率應該會(huì )重新回到兩位數，達到甚至超過(guò)“十二五”的平均復合增長(cháng)率。筆者認為，2017年的OTC市場(chǎng)將在以下方面獲得更多發(fā)展——
工業(yè)逐漸往零售傾斜
品牌OTC工業(yè)
“強者恒強，弱者恒弱”的馬太效應會(huì )更加明顯，品牌OTC工業(yè)在OTC市場(chǎng)會(huì )進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率，品牌的集中度會(huì )進(jìn)一步提高。
外資企業(yè)
外資企業(yè)會(huì )再次關(guān)注中國OTC市場(chǎng)，具體操作可能會(huì )從簡(jiǎn)單并購轉為各種創(chuàng )新合作模式，新的OTC藥品有望投放中國市場(chǎng)，甚至會(huì )出現中國市場(chǎng)同國際市場(chǎng)同步上市的新產(chǎn)品。
處方藥工業(yè)
傳統的重磅處方藥工業(yè)企業(yè)會(huì )認真關(guān)注OTC市場(chǎng)，加大市場(chǎng)投入力度，不排除在部分治療領(lǐng)域帶來(lái)產(chǎn)品結構的重新洗牌。
部分品類(lèi)將快速增長(cháng)
兒童及慢病用藥
兒童用藥和老年慢性病用藥將在OTC市場(chǎng)擴容非常明顯，2016年密集出臺的有關(guān)鼓勵兒童用藥的一系列政策和二胎政策都將在2017年產(chǎn)生影響。
中藥飲片
現代中藥飲片（中藥配方顆粒、各種中藥精細粉、破壁粉）將延續2016年的趨勢在OTC市場(chǎng)出現爆發(fā)性增長(cháng)。
呼吸道用藥
由于環(huán)境的進(jìn)一步惡化，2017年呼吸道用藥及相關(guān)產(chǎn)品將快速提升，不排除產(chǎn)生新的大單品的可能性。
普藥
由于國家政策監管的原因，特別是“一致性評價(jià)”“工藝核查”等政策的實(shí)行，普藥價(jià)格會(huì )進(jìn)入一個(gè)漲價(jià)的快速通道，預計平均漲價(jià)幅度會(huì )在10%左右，同時(shí)不排除個(gè)別普藥從市場(chǎng)消失。
保健食品
保健食品等大健康產(chǎn)品有望延續2016年的趨勢繼續快速增長(cháng)，在藥店銷(xiāo)售的品類(lèi)結構中進(jìn)一步提高銷(xiāo)售占比。
行業(yè)格局進(jìn)一步分化
資本并購
藥店的連鎖率會(huì )進(jìn)一步提高，連鎖藥店的集中度也會(huì )進(jìn)一步提他升，資本市場(chǎng)的并購和重組會(huì )成為2017年零售藥店的主旋律。
藥店聯(lián)盟
各種藥店聯(lián)盟會(huì )以資本為紐帶逐步實(shí)體化，工業(yè)企業(yè)同藥店聯(lián)盟的合作將成為新的行業(yè)風(fēng)向標之一。
醫藥分開(kāi)
醫藥分開(kāi)有望取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，社會(huì )藥店承擔醫院藥房特別是社區基層醫療機構藥房的部分職能將從個(gè)別試點(diǎn)到逐步推行。部分綜合性醫院的中藥藥房可能會(huì )撤銷(xiāo)，其中的中藥配送、煎煮服務(wù)將由第三方企業(yè)（藥店）承擔。
互聯(lián)網(wǎng)+
互聯(lián)網(wǎng)醫藥的業(yè)態(tài)將呈現多元化，B2B/B2C/O2O均會(huì )有一定的創(chuàng )新和發(fā)展，特別是移動(dòng)端的B2C業(yè)務(wù)將長(cháng)足發(fā)展。
藥店新業(yè)態(tài)
新的藥店業(yè)態(tài)如DTC藥房、健康醫藥館、中醫藥養生館、藥診店（藥店、診所二合一）將有所發(fā)展；傳統的KA模式、控銷(xiāo)模式和商業(yè)流通模式將在2017年完成轉型和調整，不排除新的OTC創(chuàng )新模式的誕生。