近日，雀巢宣布以23億美元現金收購美國知名天然膳食補充劑公司AtriumInnovations，強勢殺入保健品領(lǐng)域的消息備受各方關(guān)注。近年來(lái)，全球保健品市場(chǎng)穩步上漲，眾多境外保健品公司在提升產(chǎn)品以及品牌質(zhì)量的同時(shí)，亦開(kāi)始將中國視為最大的掘金地。有數據顯示，全球五大保健品保健品公司如USANA（優(yōu)莎娜）今年一季度在大中華區的銷(xiāo)售額約占同期全球營(yíng)收總額的50%；NuSkin（如新）大中華區的銷(xiāo)售額約占其一季度全球營(yíng)收總額的30%；Blackmores（澳佳寶）、Herbalife（康寶萊）和Swisse（瑞思）大中華區的銷(xiāo)售額約占其一季度全球營(yíng)收總額的20%。

在國外保健品巨頭紛紛掘金國內市場(chǎng)的同時(shí)，國內企業(yè)在市場(chǎng)中的戰況又是如何呢？米內網(wǎng)數據顯示，2016年中國城市零售藥店終端保健品的銷(xiāo)售規模已經(jīng)接近186億元，其中特定保健功能食品所占的市場(chǎng)份額超過(guò)56%，銷(xiāo)售額達104億元，而營(yíng)養素補充劑所占的市場(chǎng)份額也達到43%，營(yíng)養素補充劑+特定保健功能食品所占的市場(chǎng)份額不到1%。那么，在特定保健功能食品這個(gè)百億市場(chǎng)中，過(guò)億的暢銷(xiāo)品牌都有哪些呢？

18個(gè)銷(xiāo)售過(guò)億元的品牌中，屬于增強免疫力類(lèi)的有6個(gè)，湯臣倍健以及廣州佰健生物工程公司兩家企業(yè)的蛋白粉均榜上有名，其余為合生元（廣州）健康產(chǎn)品公司的合生元牌益生菌沖劑（兒童型）、健康藥業(yè)（中國）的鷹牌無(wú)糖花旗參茶、湯臣倍健的湯臣倍健R牛初乳加鈣咀嚼片以及廣州佰健生物工程公司的蜂膠軟膠囊；

屬于通便類(lèi)的有3個(gè)，西安楊健藥業(yè)的香丹清牌珂妍膠囊、北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)公司的碧生源牌常潤茶以及廣州佰健生物工程公司的清好牌清暢膠囊；

屬于增加骨密度類(lèi)的3個(gè)，有湯臣倍健的氨糖軟骨素鈣片以及湯臣倍健R膠原軟骨素鈣片、仙樂(lè )健康科技公司的氨糖軟骨素加鈣片；

屬于輔助降血脂類(lèi)的2個(gè)，有湯臣倍健的魚(yú)油軟膠囊以及廣州佰健生物工程公司的大豆磷脂軟膠囊；

屬于改善睡眠類(lèi)的2個(gè)，珠�？灯婀�司的腦白金膠囊、口服液以及深圳太太藥業(yè)的靜心R助眠口服液；

北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)公司的碧生源牌常菁茶屬于減肥類(lèi)，而浙江醫藥新昌制藥的來(lái)益牌葉黃素咀嚼片屬于緩解視疲勞類(lèi)。

四大品牌增長(cháng)率超過(guò)三成

2016年在中國城市零售藥店終端特定保健功能食品市場(chǎng)中，湯臣倍健的蛋白粉增長(cháng)率高達58.11%，是過(guò)億品牌中增速最快的，該品牌2015年的銷(xiāo)售額接近4.3億元，2016年的銷(xiāo)售額上漲至6.79億元。

蛋白粉的保健功能為增強免疫力，適宜人群為免疫力低下者。該產(chǎn)品的另一個(gè)品牌廣州佰健生物工程公司的蛋白粉2016年的銷(xiāo)售額也超過(guò)億元，該公司實(shí)為湯臣倍健的全資子公司。