近日，雀巢宣布以23億美元現金收購美國知名天然膳食補充劑公司AtriumInnovations，強勢殺入保健品領(lǐng)域的消息備受各方關(guān)注。近年來(lái)，全球保健品市場(chǎng)穩步上漲，眾多境外保健品公司在提升產(chǎn)品以及品牌質(zhì)量的同時(shí)，亦開(kāi)始將中國視為最大的掘金地。有數據顯示，全球五大保健品保健品公司如USANA（優(yōu)莎娜）今年一季度在大中華區的銷(xiāo)售額約占同期全球營(yíng)收總額的50%；NuSkin（如新）大中華區的銷(xiāo)售額約占其一季度全球營(yíng)收總額的30%；Blackmores（澳佳寶）、Herbalife（康寶萊）和Swisse（瑞思）大中華區的銷(xiāo)售額約占其一季度全球營(yíng)收總額的20%。
在國外保健品巨頭紛紛掘金國內市場(chǎng)的同時(shí)，國內企業(yè)在市場(chǎng)中的戰況又是如何呢？米內網(wǎng)數據顯示，2016年中國城市零售藥店終端保健品的銷(xiāo)售規模已經(jīng)接近186億元，其中特定保健功能食品所占的市場(chǎng)份額超過(guò)56%，銷(xiāo)售額達104億元，而營(yíng)養素補充劑所占的市場(chǎng)份額也達到43%，營(yíng)養素補充劑+特定保健功能食品所占的市場(chǎng)份額不到1%。那么，在特定保健功能食品這個(gè)百億市場(chǎng)中，過(guò)億的暢銷(xiāo)品牌都有哪些呢？
18個(gè)銷(xiāo)售過(guò)億元的品牌中，屬于增強免疫力類(lèi)的有6個(gè)，湯臣倍健以及廣州佰健生物工程公司兩家企業(yè)的蛋白粉均榜上有名，其余為合生元（廣州）健康產(chǎn)品公司的合生元牌益生菌沖劑（兒童型）、健康藥業(yè)（中國）的鷹牌無(wú)糖花旗參茶、湯臣倍健的湯臣倍健R牛初乳加鈣咀嚼片以及廣州佰健生物工程公司的蜂膠軟膠囊；
屬于通便類(lèi)的有3個(gè)，西安楊健藥業(yè)的香丹清牌珂妍膠囊、北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)公司的碧生源牌常潤茶以及廣州佰健生物工程公司的清好牌清暢膠囊；
屬于增加骨密度類(lèi)的3個(gè)，有湯臣倍健的氨糖軟骨素鈣片以及湯臣倍健R膠原軟骨素鈣片、仙樂(lè )健康科技公司的氨糖軟骨素加鈣片；
屬于輔助降血脂類(lèi)的2個(gè)，有湯臣倍健的魚(yú)油軟膠囊以及廣州佰健生物工程公司的大豆磷脂軟膠囊；
屬于改善睡眠類(lèi)的2個(gè)，珠�？灯婀镜哪X白金膠囊、口服液以及深圳太太藥業(yè)的靜心R助眠口服液；
北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)公司的碧生源牌常菁茶屬于減肥類(lèi)，而浙江醫藥新昌制藥的來(lái)益牌葉黃素咀嚼片屬于緩解視疲勞類(lèi)。
四大品牌增長(cháng)率超過(guò)三成
2016年在中國城市零售藥店終端特定保健功能食品市場(chǎng)中，湯臣倍健的蛋白粉增長(cháng)率高達58.11%，是過(guò)億品牌中增速最快的，該品牌2015年的銷(xiāo)售額接近4.3億元，2016年的銷(xiāo)售額上漲至6.79億元。
蛋白粉的保健功能為增強免疫力，適宜人群為免疫力低下者。該產(chǎn)品的另一個(gè)品牌廣州佰健生物工程公司的蛋白粉2016年的銷(xiāo)售額也超過(guò)億元，該公司實(shí)為湯臣倍健的全資子公司。
2016年在中國城市零售藥店終端特定保健功能食品市場(chǎng)中，浙江醫藥新昌制藥的來(lái)益牌葉黃素咀嚼片是增速第二快的品牌，該品牌2015年的銷(xiāo)售額才9510萬(wàn)元，2016年迅速上漲至1.3億元。
來(lái)益牌葉黃素咀嚼片的保健功能為緩解視疲勞，適宜人群為視力易疲勞者。浙江醫藥的年報中提到，該產(chǎn)品是一種天然類(lèi)胡蘿卜素，具有提高黃斑色素密度保護黃斑促進(jìn)黃斑發(fā)育，減輕自由基對眼底的損害，保護視力，過(guò)濾破壞性藍光，保護眼睛黃斑和視網(wǎng)膜，緩解視疲勞癥狀，減少玻璃膜疣的產(chǎn)生等功能。在2016年中國城市零售藥店終端保健品緩解視疲勞品牌TOP20格局中，浙江醫藥新昌制藥的來(lái)益牌葉黃素咀嚼片所占的市場(chǎng)份額高達七成，是該亞類(lèi)的絕對領(lǐng)軍品牌。
2016年在中國城市零售藥店終端特定保健功能食品市場(chǎng)中，仙樂(lè )健康科技公司的氨糖軟骨素加鈣片增長(cháng)率超過(guò)30%，該品牌2015年的銷(xiāo)售額為1.9億元，2016年迅速上漲至2.6億元。
氨糖軟骨素加鈣片的保健功能為增加骨密度，適宜人群為中老年人。在2016年中國城市零售藥店終端保健品增加骨密度品牌TOP20格局中，仙樂(lè )健康科技公司的氨糖軟骨素加鈣片排在第三位，所占的市場(chǎng)份額超過(guò)20%。
2016年中國城市零售藥店終端特定保健功能食品市場(chǎng)中增速超過(guò)30%的品牌還有湯臣倍健R膠原軟骨素鈣片，該品牌2015年的銷(xiāo)售額接近2.77億元，2016年上漲至3.6億元。
湯臣倍健R膠原軟骨素鈣片的保健功能為增加骨密度，適宜人群為中老年人。在2016年中國城市零售藥店終端保健品增加骨密度品牌TOP20格局中，湯臣倍健R膠原軟骨素鈣片排在第二位，所占的市場(chǎng)份額為29.37%。
特定保健功能食品市場(chǎng)霸主：湯臣倍健
上述18個(gè)銷(xiāo)售過(guò)億的特定保健功能食品品牌中，有5個(gè)為湯臣倍健旗下產(chǎn)品，2016年的合共銷(xiāo)售額超過(guò)17.5億元。
湯臣倍健的全資子公司廣州佰健生物工程公司也有4個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入榜單，2016年的合共銷(xiāo)售額超過(guò)6.1億元。
據湯臣倍健2016年年報資料顯示，根據公司戰略規劃和經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要，2015年起對子公司廣州佰健的業(yè)務(wù)進(jìn)行了調整與收縮，關(guān)閉了所有的營(yíng)養中心自營(yíng)店，原負責管理的湯臣倍健營(yíng)養中心聯(lián)營(yíng)店已全部移交給湯臣藥業(yè)負責管理。這是湯臣倍健強化主品牌的策略之一，從2017年前三季度的業(yè)績(jì)來(lái)看，以主品牌升級為核心的系列調整對公司整體業(yè)績(jì)帶來(lái)了利好。
從目前的情況看，線(xiàn)下藥店保健品市場(chǎng)仍較小，增長(cháng)較慢，品牌集中度分散，但相對而言，消費者更信任品牌企業(yè)，湯臣倍健以主品牌升級為核心的系列調整正好因時(shí)制宜。
2017年已經(jīng)進(jìn)入了倒計時(shí)，今年銷(xiāo)售過(guò)億的特定保健功能食品品牌還會(huì )有新成員加入嗎？哪些企業(yè)的產(chǎn)品能獲得市場(chǎng)的青睞，我們將為您繼續關(guān)注。