健康醫療不是大數據、云計算的“推銷(xiāo)游戲”，更不是忽悠消費者、誤導患者牟取利益的把戲。針對各種新型違法違規行為，相關(guān)部門(mén)須依法執法，執法必嚴，違法必究，使違法者付出沉重代價(jià)。對改頭換面、轉換載體、假冒名牌醫院等隱蔽行為，要及時(shí)采取有效措施，露頭就打，早抓早打。

近日，有媒體調查發(fā)現，搜索引擎上的競價(jià)醫療廣告又改頭換面卷土重來(lái)，不法分子公然將正規名牌醫院搜索名稱(chēng)售賣(mài)他人，為“高仿”冒牌醫院“攬客”，電腦端下架的醫療廣告又在移動(dòng)端APP上線(xiàn)，通過(guò)精準推送，以軟文營(yíng)銷(xiāo)的方式迷惑消費者。

公眾對醫療信息“競價(jià)排名”并不陌生。2016年的“魏則西事件”將醫療信息“競價(jià)排名”內幕公之于眾。人們發(fā)現，能在搜索引擎上排名靠前的醫療信息，并非因為醫療技術(shù)和患者口碑，而是按花錢(qián)多少來(lái)定。

這些“高仿”冒牌醫院發(fā)布的醫療廣告，大多數是虛假廣告。按照廣告法規定，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。搜索引擎競價(jià)排名中的“推廣”鏈接可以視為廣告，應適用此條規定。

廣告發(fā)布從來(lái)都不能任性為之，必須接受相關(guān)部門(mén)的監督管理，互聯(lián)網(wǎng)也不能例外。根據廣告法，發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當給予審查的其他廣告，應在發(fā)布前由廣告審查機關(guān)審查廣告內容；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

對于廣告發(fā)布的相關(guān)權利義務(wù)責任，法律上已經(jīng)明確規定，監管部門(mén)也實(shí)行了行業(yè)整頓，但醫療信息“競價(jià)排名”、花樣翻新的違規操作咋就沒(méi)被斬草除根，反而死灰復燃？這一“回馬槍”給廣大消費者和監管者提了個(gè)醒，凈化網(wǎng)絡(luò )空間必須久久為功，常抓不懈。

健康醫療不是大數據、云計算的“推銷(xiāo)游戲”，更不是忽悠消費者、誤導患者牟取利益的把戲。造成醫療競價(jià)廣告亂象的原因之一，就是違法成本低，牟取的不法利益遠遠高于違法成本。如今，在大數據面前，企業(yè)通過(guò)分析用戶(hù)信息，很容易計算出個(gè)人喜好、閱讀習慣等一切有利于其投放推銷(xiāo)廣告的信息，甚至出現大數據“殺熟”的現象。大量的虛假廣告正是在大數據的助力下，進(jìn)入消費者的視野，甚至在消費者最迫切需要的時(shí)候出現�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺有責任也有義務(wù)審核平臺上的廣告真偽、投放者資質(zhì)。

要讓法律長(cháng)出“牙齒”，職能部門(mén)的監管方式就要隨著(zhù)競價(jià)排名的變化不斷創(chuàng )新。針對各種新型違法違規行為，相關(guān)部門(mén)須依法執法，執法必嚴，違法必究，使違法者付出沉重代價(jià)。對改頭換面、轉換載體、假冒名牌醫院等隱蔽行為，要及時(shí)采取有效措施，露頭就打，早抓早打。同時(shí)，各監管執法部門(mén)應形成合力，構建高效管用的協(xié)同聯(lián)動(dòng)機制，讓虛假醫療廣告無(wú)處藏匿。廣大消費者也應當睜大眼睛，謹防上當受騙、造成損失。被騙后要第一時(shí)間舉報投訴，依法合理維權。