近年來(lái)，隨著(zhù)人們飲食精細化及生活節奏加快、工作壓力增大，我國慢性便秘患病率呈現上升趨勢，潤腸通便市場(chǎng)因此擴容，相關(guān)的化藥、中成藥、保健品銷(xiāo)售額紛紛上揚，其中保健品占據半壁江山，2017年銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)5.83%，香丹清牌珂妍膠囊取代昔日霸主碧生源牌常潤茶拔得頭籌。

潤腸通便，是用于治療年老津枯、產(chǎn)后血虛、熱病傷津等所導致的便秘的一種方法。便秘是一種世界性的常見(jiàn)病、慢性病。臨床表現為排便次數減少、糞便干硬和（或）排便困難。排便次數減少是指每周排便少于3次。排便困難包括排便費力、排出困難、排便費時(shí)及需要手法輔助排便等。便秘的病程至少為6個(gè)月。

便秘的產(chǎn)生與年齡、性別、精神狀態(tài)、收入水平和教育程度等因素有關(guān)。根據《中國慢性便秘診治指南》（2013版）對社區人群進(jìn)行的流行病學(xué)調查研究，我國成人慢性便秘的患病率為4%～6%，且隨著(zhù)年齡的增長(cháng)而升高，60歲以上人群慢性便秘患病率高達22%。女性患病率明顯高于男性，男女患病率之比1：1.22～1：4.56。農村慢性便秘患病率高于城市。

潤腸通便市場(chǎng)擴容，前景看好

米內網(wǎng)《中國城市零售藥店終端競爭格局》數據顯示，2016年我國城市零售藥店潤腸通便產(chǎn)品銷(xiāo)售規模達24.78億元，同比增長(cháng)12.65%，市場(chǎng)擴容。藥品（化學(xué)藥、中成藥）、保健品銷(xiāo)售額全線(xiàn)上揚，同比分別增長(cháng)25.63%、10.88%及9.80%。其中保健品占據半壁江山，市場(chǎng)份額達55.00%，較2015年下滑1.43個(gè)百分點(diǎn)。相反，規模較小的化學(xué)藥市場(chǎng)份額同比上升1.86個(gè)百分點(diǎn)。

我國慢性便秘患者數量巨大，但就診率不高，大部分患者并不認為便秘是一種疾病，自行服用非處方藥物進(jìn)行治療，這在一定程度上推動(dòng)了潤腸通便產(chǎn)品在零售市場(chǎng)的發(fā)展。因此，強化這部分患者的自我保健意識以及轉變其對便秘的認知也將成為未來(lái)潤腸通便產(chǎn)品市場(chǎng)的一大利潤增長(cháng)點(diǎn)。隨著(zhù)患病率的升高，我國慢性便秘患者人群逐漸擴大，以及當今社會(huì )人均可支配收入增加，個(gè)人診療及保健意識逐漸加強，潤腸通便產(chǎn)品在零售市場(chǎng)前景看好。

以下我們將通過(guò)米內網(wǎng)《重點(diǎn)城市零售藥店終端競爭格局》以及米內網(wǎng)零售藥店監測分析系統（RDM系統）22個(gè)重點(diǎn)城市來(lái)了解零售市場(chǎng)潤腸通便藥品（化學(xué)藥、中成藥）、保健品市場(chǎng)的一些基本情況。

保健品：香丹清取代昔日霸主碧生源牌常潤茶

保健品是潤腸通便產(chǎn)品的中流砥柱，其市場(chǎng)的變動(dòng)牽動(dòng)著(zhù)潤腸通便產(chǎn)品零售市場(chǎng)的命脈。米內網(wǎng)零售藥店監測分析系統（RDM系統）數據顯示，2017年潤腸通便保健品銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)5.83%，市場(chǎng)穩步增長(cháng)。膠囊劑和茶劑是保健品市場(chǎng)的主要劑型，其中膠囊劑銷(xiāo)售額較去年有較大幅度上漲，同比增長(cháng)15.59%，市場(chǎng)份額同比上升5.59個(gè)百分點(diǎn)。茶劑走勢疲軟，銷(xiāo)售額同比下滑8.81%，市場(chǎng)份額相應滑落。

上榜保健品市場(chǎng)前五的品種與去年一致。香丹清牌珂妍膠囊位居首位，市場(chǎng)份額達25.84%，碧生源牌常潤茶以24.75%的市場(chǎng)份額，排名第二位。茶劑領(lǐng)導品牌碧生源牌常潤茶，2017銷(xiāo)售額下滑明顯，較去年同期下滑9.19%，跌下長(cháng)居數年的冠軍寶座。碧生源牌常潤茶在特大城市北京、上海、廣州銷(xiāo)售規模廣，但銷(xiāo)售額較2016年均有10%以上的下滑，僅在杭州、合肥、南京、青島、天津、長(cháng)春這6城市表現上升。

相反，近年來(lái)，香丹清牌珂妍膠囊加大廣告宣傳力度，攜手中央電視臺深入合作，同時(shí)在中央電視臺多個(gè)頻道的黃金時(shí)間段投放廣告，取得了顯著(zhù)的效果。香丹清牌珂妍膠囊2017年銷(xiāo)售額大幅上揚，同比增長(cháng)40.90%，僅在武漢、長(cháng)沙兩城市有些許滑落，在其余城市均大幅度上漲，特別在北京、哈爾濱、濟南、寧波、上海、天津增長(cháng)翻幾番。

中成藥：市場(chǎng)維穩，排毒養顏膠囊一枝獨秀

米內網(wǎng)零售藥店監測分析系統（RDM系統）數據顯示，2017年22個(gè)重點(diǎn)城市零售藥店潤腸通便中成藥銷(xiāo)售規模與去年持平，市場(chǎng)維穩。其中，膠囊劑壟斷潤腸通便中成藥市場(chǎng)，市場(chǎng)份額高達81.44%，較去年同期上升0.97個(gè)百分點(diǎn)。上榜的前五位品種均為膠囊劑，分別是排毒養顏膠囊、舒秘膠囊、新復方蘆薈膠囊、麻仁軟膠囊、便通膠囊。

排毒養顏膠囊以41.36%的市場(chǎng)份額位居排行榜首位，與第二位品牌舒秘膠囊拉開(kāi)了30%的距離，市場(chǎng)地位穩固。排毒養顏膠囊22城市合計銷(xiāo)售規模較去年同期下滑2.02%，其中上海、北京、廣州是主要銷(xiāo)售貢獻城市，銷(xiāo)售額在北京、合肥、濟南、南京、青島、沈陽(yáng)、揚州7城市表現為下滑，北京和揚州跌幅較大。

排毒養顏膠囊上市21年雄踞潤腸通便市場(chǎng)，歷久不衰，一方面因其成功地由保健品（健字號）轉為藥準字號，消除了保健品生命周期短的隱患；另一方面其營(yíng)銷(xiāo)策劃在拉動(dòng)銷(xiāo)售起了至關(guān)重要的作用，OTC藥品賣(mài)成了保健品�！岸尽边@個(gè)帶有恐嚇性的字眼，給消費者帶來(lái)強烈刺激并引起消費的迫切性，傳統的中醫理論也使得消費者在接受上不會(huì )有太多障礙。美容養顏是女性一生的必修課，“排毒”+“養顏”兩字眼吸引了消費力度強的女性群體，又無(wú)與其競爭的品種，消費者選購率和忠誠度高。

化學(xué)藥：零售市場(chǎng)規模較小，開(kāi)塞露增長(cháng)迅猛

2016年22個(gè)重點(diǎn)城市零售藥店潤腸通便市場(chǎng)中，上榜前十的品種保健品有4個(gè)，分別是碧生源牌常潤茶、香丹清牌珂妍膠囊、清好牌清暢膠囊以及美澳健牌蘆薈大豆膳食纖維西洋參荷葉膠囊�；瘜W(xué)藥有5個(gè)，包括開(kāi)塞露（含甘油）、乳果糖口服溶液、開(kāi)塞露（含山梨醇）、開(kāi)塞露和比沙可啶腸溶片。中成藥僅排毒養顏膠囊1個(gè)品種。上一年上榜的保健品蘆薈軟膠囊銷(xiāo)售大幅下滑，跌出前十。

上榜的5個(gè)化學(xué)藥品種中，僅比沙可啶腸溶片銷(xiāo)售額有所下滑，其余品種漲勢迅猛。其中開(kāi)塞露（含山梨醇）銷(xiāo)售額同比上漲73.43%，市場(chǎng)份額同比上升1.38個(gè)百分點(diǎn)，排名上升5個(gè)位次，躍入前十。乳果糖口服溶液不落其后，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)49.30%，市場(chǎng)份額大幅上漲直逼前一位品種開(kāi)塞露（含甘油）。

零售終端主要品種包括乳果糖、開(kāi)塞露、比沙可啶等。2016年22個(gè)重點(diǎn)城市零售藥店潤腸通便化學(xué)藥前五位品種占據潤腸通便化學(xué)藥市場(chǎng)9成，集中度高�，F今，處方外流，個(gè)人診療意識加強，購藥途徑多元化，使得2016年在醫院終端銷(xiāo)售大幅度增長(cháng)的開(kāi)塞露、酚酞等品種，在零售終端也有很好的表現。

1、22個(gè)城市是指：北京、廣州、哈爾濱、杭州、合肥、濟南、南昌、南京、南寧、寧波、青島、上海、深圳、沈陽(yáng)、石家莊、天津、武漢、西安、揚州、長(cháng)春、長(cháng)沙、重慶。

2、潤腸通便化學(xué)藥產(chǎn)品主要銷(xiāo)路在醫院終端，零售市場(chǎng)規模相對較小，故化學(xué)藥2017年零售數據暫未作統計，可參考2016年數據。